被凤爪花式「踩踏」5次后，才懂它的甜美

1月25日 | 周一

我们对 Chicken 类制品的印象，无非是它们从养鸡场健康毕业，顺理成章乖乖变食材的奉献之路。

而近日互联网零售品牌王小卤上线的一组凤爪宣传片《生活对我出手了》，反叛地以清奇脑回路，将生活压力下坚持奋斗的简单快乐注入了消费者双眼。

这组不走老路的广告前后涵盖了 5 部短片，并以五连击的不同质地和长度，活脱脱打出了一对凤爪背后凝聚的痛点。

接受完5次大地震，本打工人的脑海里只有一个想法：不如把这双 jio 剁了，换双鸡爪来得更实在。

从「起飞」到「涅槃」的篇幅张力

很多人知道林语堂曾有过一句不太得当的发言：「绅士的讲演,应当是像女人的裙子,越短越好。」

抛却偏见的表达，这句话是有探讨深意的，那就是详略与质量无必然关系。

回到这组广告片，其中第一部《一次普通的起飞》仅用20多秒，就结束了一个内容明朗的呈现：一架长出鲜活鸡脚的飞机，在跑道上快步助跑，直到成功飞上天空。戛然而止却又完整闭合，这样的表现力让人意犹未尽，把高度的期待妥妥安排上了。

而在第二三四五个片子中，丁雨晨导演又分别用逐渐增加的篇幅，让观者的期待逐一被欣喜的满足感填满。从二十几秒到两分多钟的跨度，详略得当，形式才具有张力，契合主题：虽然框架重重，但要追求不拘一格的简单快乐。

把「萝卜白菜」玩出层次感

萝卜白菜各有所爱，多拼下的全面多赢很常见，但传统思维大多中规中矩，而容易把多元玩的平面。而这5部的集合则从多个维度，把萝卜白菜的受众喜好，在多个层面上传递出来。

飞机长脚脚，魔幻现实主义下的直白萌点，一句「好吃到上天」，更是一点就通的百分百贴合。

画风一转，收敛起憨样开始一本正经地独白，一度让人想点开某品牌的年度宣讲大会。然而这只用生命丈量奋斗之路的鸡爪，原本想要丈量世界，结局却是被世界丈量。

美式涂鸦画风，可爱中带点疯癫的时尚感，一不小心沉浸拍手节奏感的同时，又被猝不及防地强行科普：鸡爪只有四指，是数不到 5 的。

熟悉的双语字幕和配色，乍一看以为自己打开了当初码了百部美剧的云盘。悬念开头，神秘戒酒会的激励也免不了一场欲望下的背叛，还让老美剧人 get 到了不少听力梗。

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水墨武侠，一只菜鸡理智舍弃王者的孤独成长路，最终修得酥酥麻麻亮相盘中，巧妙为王小卤凤爪打上了「涅槃」的档次。

多纬击打，仍然招招在点上，五脏俱全又经典不繁复，让一笑而过后，沉淀了更多的记忆点。

和鸡爪一同涅槃的王小卤

这组《生活对我出手了》不仅在维度和层次上用功，也从品牌的信念与精神、对于顾客的重视、产品不断优化升级等角度。

不走老路的风格其实并不是这个品牌的首次尝试。在 social 创新上始终坚持的王小卤，从出现在消费者视野的一刻，就选择放弃走传统的营销模式。

从上线口味研究所，跨越全国各地的家乡味道线上研讨会，到一举发起跨年夜七个品牌的联名派对狂欢。王小卤确实在偏重于流量的年代里采用了更吸睛的新玩法，又在浮于花式玩法的市场里坚定了不断优化产品本身的核心竞争力。

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回看影片标题，在满满无奈无奈情绪汇聚成一句「生活对我出手了」，似乎是社会人普遍的困境。

而这部片子的重点和它被赋予的升华，其实就在表象之下未明说的后半句话。「生活对我出手了，而我仍然步履不停，快乐不停。」

生活的满足感似乎缺失已久，但我们的需求其实和一只酥酥麻麻的鸡爪所带来的快乐一样简单。作为一个新兴互联网零售品牌，王小卤用鸡爪的故事隐喻我们在生活里，被压力淹没的无数时刻，也一样是品牌自身未来的拓进方向。

昨日补档

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